As mídias sociais e outras formas de entretenimento desempenham um papel crucial no planejamento das nossas merecidas férias. Um estudo recente realizado pela Booking.com, que analisou o comportamento dos viajantes ao redor do globo, incluindo o Brasil, revelou o panorama da influência das mídias sociais e os detalhes sobre como os brasileiros as utilizam para inspirar suas jornadas.
Descobriu-se que a opinião de amigos e familiares tem grande peso nesses momentos, visto que, nos últimos anos, dois em cada cinco viajantes brasileiros (39%) recorreram às redes sociais como fonte de inspiração ao organizar suas viagens – como sua primeira viagem de cruzeiro – o que é notavelmente superior à média global (26%).
E não se trata apenas das redes sociais de pessoas próximas: anúncios publicitários veiculados nessas plataformas (35%), mídias sociais de marcas e empresas (31%) e até mesmo de celebridades e influenciadores (24%) também influenciaram as decisões dos viajantes.
A influência das redes sociais
Quando se trata dos brasileiros que buscaram inspiração nas mídias sociais para o planejamento de suas viagens, surpreendentes 90% deles afirmaram ter recorrido ao Instagram para esse fim, em comparação com 64% dos entrevistados globais. Em seguida, figuram o Youtube (62%), Facebook (55%) e TikTok (31%).
E a respeito do impacto dessa nova plataforma de vídeos curtos, o estudo questionou quais tipos de inspiração o TikTok proporcionou aos turistas do país: dicas de viagem em geral lideraram a lista (72%), mas os viajantes também usaram a rede social para obter ideias de destinos para suas viagens (65%), locais de hospedagem (63%), restaurantes (62%) e atividades (58%).
Nelson Benavides, Gerente Regional da Booking.com no Brasil, comentou a respeito: “Isso demonstra que os brasileiros das gerações mais jovens, que fazem um uso mais intenso dessa plataforma, estão buscando maneiras e dicas para viajar sem gastar tanto, até mais do que nossos vizinhos na região, como argentinos (38%) e mexicanos (36%)”.
Das telas para a realidade
Outra forma de entretenimento mais tradicional que também exerceu um papel importante como fonte de inspiração para os brasileiros em suas viagens recentes foram os filmes e programas de TV (19%).
Aliás, em comparação com outros países latino-americanos, como México, Argentina (ambos com 13%) e Colômbia (11%), os brasileiros obtêm mais insights para suas viagens a partir desse tipo de diversão.
As mídias sociais no planejamento das férias dos brasileiros
Quando se trata de futuras férias, quase três em cada cinco brasileiros (58%) demonstraram interesse em viajar para um destino que viram em algum filme ou programa de televisão, e uma proporção semelhante (55%) deseja experimentar um prato ou gastronomia mostrado nessas atrações.
Surpreendentemente, quase um terço deles (29%) gostaria de conhecer uma celebridade da televisão e, até mesmo, hospedar-se na casa de uma pessoa famosa (16%). Assim, as mídias sociais se tornaram uma fonte de influência para brasileiros ao planejarem suas experiências.
